Análisis de atribución, LTV y performance de Consejos Financieros en ueno bank.
REPORTE DE JUNIO 2026Evaluación del comportamiento inversor y volumen de capital influenciado por el canal de consejos financieros de la pantalla de inicio.
Durante Junio de 2026, el canal de consejos financieros impulsó un total de 14.860 conversiones exitosas de usuarios en la plataforma.
Estas conversiones capturaron un volumen total de 25.595.698.818 PYG en inversiones.
Este canal se consolida como uno de los principales disparadores de colocaciones dentro de ueno bank, actuando como un puente clave entre la Home y los distintos productos financieros.
El volumen de inversión se concentra fuertemente en Fondos Mutuos y en el producto a plazo (CDA), que traccionan los mayores montos del canal.
Fondos Mutuos es el mayor dinamizador de capital con 5.919 conversiones, sumando un total de 12.934 millones de PYG (50.5% del volumen total).
CDA es el segundo mayor aportante con 10.803 millones de PYG sobre 389 conversiones, gracias a su alto ticket unitario.
Ahorro Programado lidera en transacciones absolutas con 8.411 conversiones, inyectando 1.820 millones de PYG.
Seguro de Vida registra 141 conversiones con 38 millones de PYG de prima.
| Producto | Conversiones | LTV Generado |
|---|---|---|
| Fondos Mutuos | 5.919 | G$. 12.934.305.438 |
| CDA | 389 | G$. 10.803.327.915 |
| Ahorro Prog. | 8.411 | G$. 1.820.116.638 |
| Seguro de Vida | 141 | G$. 37.948.827 |
Comparación de los montos promedio de inversión de usuarios influenciados por consejos financieros versus la conversión orgánica.
Para CDA, el ticket promedio de consejos fue de 23,32 Millones de PYG frente a los 44,16M de PYG del canal orgánico — una brecha del 47%.
Para Fondos Mutuos, el ticket de consejos fue de 1,25 Millones de PYG frente a 1,78M del orgánico — un 30% menor.
Interpretación de Negocio: Los consejos actúan como una puerta de entrada para usuarios de menor capital inicial. La diferencia es estadísticamente significativa (p < 0.001) y refleja que el banner capta inversores minoristas de primera vez, no reduce el monto de los inversores existentes.
La medición real en producción identifica qué contenidos educativos generaron mayor volumen de altas y captaron más capital.
El banner "Comenzá guardando montos pequeños para llegar al 10% de ahorro" fue el máximo convertidor del mes con 1.752 usuarios y un volumen de 5.840 millones de PYG.
Destacado por eficiencia: "Invertí tu dinero en distintos activos" logró la mayor tasa de conversión del top 5 con un 22%, a pesar de tener menor volumen de taps.
| Título del Banner | Usuarios | Conv.% | LTV Generado |
|---|---|---|---|
| Comenzá guardando montos pequeños... | 1.752 | 19% | G$. 5.840.967.706 |
| Poné tu plata a trabajar... | 1.549 | 17% | G$. 3.726.884.176 |
| Invertí tu dinero en distintos activos | 1.481 | 22% | G$. 4.179.332.057 |
| Tratá de ahorrar al menos 10%... | 1.468 | 19% | G$. 4.045.390.118 |
| Si tus ingresos crecen... | 1.411 | 18% | G$. 4.053.127.077 |
Una métrica crítica para medir la salud del canal es la permanencia de los saldos adquiridos y la recurrencia de los inversores en el tiempo.
La Tasa de Recurrencia es del 9.68%. De los 3.099 primeros inversores de Junio atribuidos al banner de CF, 300 realizaron una segunda inversión en su vida. Los primeros inversores vía banner recuren ligeramente menos que el resto (9.68% vs 11.14%), ya que el banner sobre-indexa en Ahorro Programado, el producto de menor recurrencia (5.8%).
Para Ahorro Programado, la Tasa de Retención a 30 días es del 86.9%. Las cancelaciones son tempranas: mediana de 9 días, con el 61% dentro de las primeras dos semanas.
La velocidad con la que un usuario concreta la acción financiera tras interactuar con el consejo varía drásticamente según la complejidad del producto.
Ahorro Programado y Fondos Mutuos son productos de decisión inmediata: medianas de ~5 y ~7 minutos respectivamente. El 95% de las conversiones por banner ocurren en estos dos productos.
Seguro de Vida requiere mayor deliberación, con una mediana de ~29 minutos. Los usuarios reflexionan antes de comprometerse con una prima mensual.
CDA es el punto de mayor fricción: mediana de ~4.8 horas. Los usuarios salen de la sesión y regresan más tarde — es el candidato ideal para un nudge de seguimiento post-banner.
De 49.008 conversiones de inversión, el 86.3% proviene de canales digitales rastreados. Consejos Financieros lidera con 30.3%, seguido por Nav umarket (13.2%) y Banner Home Inversiones (14.8%).
El desempeño de consejos financieros en junio traza directrices claras para la captura de valor y la optimización técnica del producto.
Apalancamiento de Seguros: Dado que el 40% de las conversiones de seguro de vida son atribuidas al banner, se sugiere robustecer la variedad de contenidos educativos orientados a protección.
Foco en Fondos Mutuos: Siendo el producto que más capital genera, el desarrollo de simuladores interactivos dentro de los mismos consejos financieros incrementaría aún más la tasa de conversión agregada.